농림축산식품부(장관 김재수)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 여인홍)는 한국산 유제품의 인지도 향상과 소비촉진을 통한 수출확대를 위해 지난 12월 3일과 4일 이틀간 상하이 인민광장 번화가에서 한국 유제품 홍보행사를 개최했다고 밝혔다.
농식품부와 aT는 최근 한국 유제품에 대한 소비가 집중되고 있는 중국에서 깨끗하고 맛있는 한국 유제품의 이미지를 더욱 확고하게 구축해 나가고 브랜드 인지도 향상을 통하여 수출을 확대하고자 이번 종합체험 홍보행사를 실시하였다.
유동인구가 많은 상하이 중심 번화가에서 개최된 이번 행사에서는 일반 방문객을 대상으로 한 수출효자 품목 전시, 신선우유와 조제분유, 가공유, 유음료, 발효유 등 다양한 유제품의 시음, 유제품을 활용 한 건강메뉴 시식, 유제품을 활용한 제품 만들기와 같은 다양한 체험이벤트 및 문화공연이 함께 진행되었다.
aT 이유성 식품수출이사는 “포화상태에 접어든 국내 유제품시장 여건 상 관련 산업의 지속적인 성장과 생산농가의 소득증대를 위하여 유제품의 수출확대는 필수요건”이라며, “글로벌 유제품의 각축장인 중국시장에서 신선함과 안전성을 앞세운 경쟁력 있는 우리 유제품을 발굴하고 차별화된 마케팅을 통해 수출확대를 지속적으로 추진해 나갈 계획”이라고 전했다.
한국 유제품 소비자체험 홍보행사 사업요약
1. 추진목적
❍ 중국 내 소비자 홍보 활동 전개로 깨끗하고 맛있는 한국 유제품 이미지 구축 및 브랜드 인지도 향상을 통한 한국 유제품 수출 확대
2. 행사개요
❍ 행 사 명 : 2016 한국 유제품 소비자체험 홍보행사
❍ 행사일자 : 2016. 12. 3(토) ~ 12. 4(일)
❍ 행사장소 : 중국 상하이 인민광장
❍ 행사내용 : 주요 한국 유제품 전시・홍보, 시음, 문화공연, 이벤트 등
3. 사업내용
❍ 한국 유제품 종합 홍보관 운영
- 주요 유제품 전시 홍보 및 품목별 소개, 시음・시식 진행
❍ 수출업체 개별 홍보 공간 구성하여 수출제품 소개
- 주요 수출업체 및 주요 제품 소개 등 홍보 기회 제공
❍ 한국 유제품 관련 체험기회 제공으로 인지고 제고
- 유제품 요리 시식 및 유제품 활용 제품 만들기 등 체험 기회 제공
❍ 문화공연 및 이벤트 실시로 내방객 집객 효과 제고
- 다양한 문화공연 및 참여 이벤트 진행으로 소비자 집객 유도
❍ 현지 언론사 초청 홍보 행사 보도로 인지도 제고
- 홍보물 제작・배포, 온라인 및 언론보도 활용 홍보 실시
4. 기대효과
❍ 중국 내 유제품 종합 홍보행사를 통한 한국 유제품 인지도 제고 및 소비문화 조성을 통한 수출확대
❍ 중국 유통업체, 바이어 초청을 통한 제품 소개로 신규 판로 개척
