농림축산식품부(장관 김재수, 이하 농식품부)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 여인홍)는 미얀마 신시장 개척을 위하여 현지 소비자 대상으로 K-FOOD 통합홍보행사가 지난 10. 6(목) 양곤 미얀마 플라자에서 천여 명이 참석한 가운데 성황리에 개최되었다고 밝혔다.
이번 소비자체험 홍보행사에서는 미얀마 내에서 선풍적인 인기를 끌었던 한국 드라마 가을동화’를 통해 친숙하게 느끼는 김치를 테마로 한 김치 만들기와 김밥 만들기 등의 쿠킹클래스 및 한국농식품의 시음․시식을 통해 한국 식문화를 체험할 수 있는 기회를 제공했다.
동 행사에 참가한 미아씨리아웅산다크히네(22세) 양은 “평소 한국에 관심이 많아 서울ㆍ대구ㆍ부산ㆍ제주도를 방문한 경험이 있으며, 오늘 실제로 한국의 전통음식인 김밥만들기 등 쿠킹클래스에 참가하게 되어 너무 기뻤다”고 밝히면서 “앞으로도 이러한 홍보행사가 자주 개최되어 한국 식문화를 체험할 수 있는 기회가 많았으면 좋겠다고 말했다.
이밖에 한복입기 체험뿐 아니라 태권도 공연, K-POP 커버댄스 등 한국문화 공연과 한국음료 빨리 마시기, 사과 높게 쌓기 등의 경품 이벤트를 실시하여 현지소비자의 적극적인 참여를 통해 홍보효과를 극대화 하였다
미얀마는 중국, 인도, 아세안의 3대 신흥권역과의 접점지역으로 다양한 요리법이 발달해 있다. 민간정부 출범 이 후 경제개발 정책에 따라 최근 3년간 평균 7.5%대의 경제성장을 보이고 있는 동남아의 마지막 황금시장이자 신규유망시장으로 급부상하고 있어 우리 농식품 수출의 신흥시장으로 떠오르고 있다.
aT 이유성 식품수출이사는 “미얀마의 국토는 우리의 5배, 인구는 56백만명으로 본격적인 경제성장이 이루어질 경우 한국산 농식품 수출 확대에 있어 아주 매력 있는 시장이다.”라며, “향후 신시장 개척을 위한 통합 홍보마케팅과 함께 현지 국제박람회 참가, K-FOOD 페어 개최, 안테나숍 설치 등의 마케팅을 통해 잠재수출수요 창출과 한국 식문화 확산에 주력할 계획”이라고 밝혔다.
미얀마 신시장 개척 소비자체험홍보 추진결과
1. 행사개요
일 시 :‘16.10. 6(목), 11:30~21:00
장 소 : 미얀마 양곤, 미얀마 Plaza (630sq.m/191평)
행사내용 : 쿠킹클래스, 홍보관 운영, 시식행사, 이벤트 등 부대행사
참관인원 : 1,000여명
2. 세부 추진내용
오프닝 행사(11:30~12:30)
쿠킹클래스(김밥,김치만들기/VIP 및 미얀마 소비자 50명), 부스 투어, 인터뷰
참가자 : 주미얀마 한국대사관 유재경 대사, 한국 농식품부 오경태 차관보, City Mart COO Patrick Simon, 주 미얀마 한인회 이무수 부회장, 미얀마 유명 연예인 A Linn Aung, aT 방콕사무소 송미정 소장
홍보관 운영 및 이벤트행사 추진(11:30~21:00)
(K-Premium홍보관) 김치, 인삼, 고추장 등 유망품목 소비자 대상 홍보
시식품목 : 김치, 인삼캔디, 삼계탕, 고추장, 포도 등
(수입업체관) City Mart(2), ProMart(2), Vita500(1), 유가네(1) 등 4개 업체 6개 부스 운영
City Mart : 포도, 멜론, 가야팜 주스(8종), 간장, 고추장, 우동 등
Pro Mart : 만두, 스낵, 음료류, 한국 반찬류 등 -비타500 : 음료수
유가네 닭갈비(한국 프랜차이즈) : 떡볶이, 닭갈비 시식홍보
(문화체험관) 및 (이벤트 행사)
남ㆍ여 한복입기체험, 페이스 페인팅, 풍선 삐에로 등
현지 유명가수·커버 댄스 공연 / 태권도 시범 / 무대 게임 / 경품추천 등
3. 사업 성과
현지 소비자참여 체험행사를 통한 식문화 확산 및 잠재 소비수요 발굴
김치, 김밥 만들기 쿠킹 클래스(50여명) 및 인삼, 고추장, 음료 등 시음․시식과 현장판매(25백만원)를 통한 소비확산
MR TV 등 현지 언론매체 다수(17개사) 현장방문 및 취재로 K-FOOD의 대대적인 홍보효과 제고
포도, 과즙음료 등 대 미얀마 신규 수출유망품목 발굴 및 시장개척 여건 마련 등
