농림축산식품부(장관 김영록)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 여인홍)는 한국 베지테리언 식품의 싱가포르 시장 진출을 위해 10월 9일부터 15일까지 7일간 싱가포르 선텍시티 쇼핑몰에서 70여개 품목으로 구성된 「K-Vegetarian Food Show」를 처음으로 개최하였다.
* K-Vegetarian Food Show 개최장소인 선텍시티 쇼핑몰은 '부의 분수(Fountain of Wealth)'를 중심으로 오피스 타워 5개, 연중 다채로운 행사가 열리는 컨벤션 센터, 각종 브랜드 매장이 입점되어 있어 다양한 국적의 소비자들이 내방하여 한국산 베지테리언 식품을 체험하였음
□ 싱가포르는 전체 인구의 11%가 채식주의자로 추산되고 있으며, 다양한 민족의 요리가 발달된 특성이 있어 한국 베지테리언 식품 수출가능성을 진단할 수 있는 최적의 시장으로 꼽히고 있다.
□ aT는 이번 행사를 위해 싱가포르 최대 통신업체인 싱텔의 「Hello Korea 2017 Fair」와 연계하여 TV와 신문광고, 싱텔 고객 대상 이메일 발송 등을 통한 사전홍보를 진행하였고,
○ 행사현장에서는 인스타그램과 페이스북 계정에 해시태그를 사용한 포토 프레임 사진 올리기 행사를 진행하여 현지에서는 아직 생소한 한국 베지테리언 식품에 친근하게 다가설 수 있는 계기를 마련하는데 주력하였다.
□ 행사기간 동안 싱가포르 소비자들은 도라지배즙, 채식라면, 쌀과자, 우리밀 초코파이 등을 많이 구매하였으며, 신선 농산물 중에는 기존에 수출되던 사과, 배 이외에도 aT의 미래클 프로젝트 품목의 하나로 가격이 높은 편인 샤인 머스캣 포도의 판매량이 높아 향후 수출 가능성을 확인할 수 있었다.
□ 백진석 aT 식품수출이사는 “최근 aT에서는 생산농가 소득과 직결되는 품목의 수출확대에 주력하고 있으며, 베지테리언 식품의 경우 한국산 농산물 사용 비중이 높은 특징이 있다.”라며, “한국 베지테리언 식품 수출확대를 위해 온라인 그로서리 1위 업체인 레드마트를 통해 K-Vegetarian 전용식품 코너를 운영하고, 현지 최대 유통업체인 NTUC와 연계한 베지테리언 식품 판촉전 개최, 바이럴 영상 제작 등을 통하여 젊은 소비층을 겨냥하는 등 다양한 마케팅을 수행할 예정”이라고 밝혔다.
<참고>
지역별 맞춤형 특화사업
베지식품 싱가포르 소비자체험행사 추진계획
1. 추진목적
❍ 베지테리언 식품의 신규 수출상품화를 통해 수출자원 확대
❍ 자유무역 지역이고 채식주의자 비율이 전체인구의 10%로 시장접근이 용이한 싱가포르에 마켓테스트 추진
* 추진절차 : 시장조사(2월) → 협의회(3.17) → 무역상담회(5.29) → 홍보(10.9) → 판촉(11월)
2. 행사추진계획
□ 행 사 명 : 싱가포르 K-Vegetarian Food 홍보 행사
□ 기간 및 장소 : 2017.10.9～10.15(7일간), 선택시티 North Atrium 이벤트 광장
□ 사전홍보
❍ 싱텔 주체 코리아 페어 행사 패키지 내 미디어 광고 및 홍보
- TV(KBS World, Oh!K), 신문(Today Newspaper), 이메일(25,000건), 문자발송 등
❍ aT주관 홍보 : SNS 등 미디어광고, 리플렛과 홍보티셔츠 제작배포
❍ 싱가포르 베지테리안 협회(VSS)를 통한 자체 홍보 유도
□ 주요행사 : 직접판매, 시식․시음, 홍보(동영상 방영, 기념품 제공 등)
□ 운영부스 : 6개 (수입바이어 4, 신선농산물 1, 통합 홍보관 1)
* 통합홍보관은 aT 및 싱가포르 베지테리안 협회(VSS)가 공동 운영
