□ 농림축산식품부(장관 이개호)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 이병호)는 최근 중국의 주요 소비층으로 부상하고 있는 20~30대에게 한국식품을 알리기 위해 7월부터 9월까지 8차례에 걸쳐 중국 광저우 지역의 유명 왕홍(网红) 왕홍(网红) : 왕뤄홍런(网络红人)의 줄임말로 중국 웨이보ㆍ웨이신 등에서 활동하며 많은 팬(팔로워)을 보유한 인터넷 스타
과 연계한 모바일 마케팅을 진행하고 있다
□ 최근 소셜 네트워크 서비스(SNS)가 일상생활로 자리 잡은 중국 빠링허우(80后) 및 지우링허우(90后) 세대 빠링허우(80后) : 80년대 생을 의미하며 기존 기성층과 다른 개성을 가진 세대를 나타낸다. 90년대 출생자는 지우링허우(90后)라고 부르며, 빠링허우와는 또 다른 세대라는 의미
의 생활 및 구매 패턴을 착안하여 aT는 중국 왕홍이 한국 농식품 생산현장을 방문하여 생산, 제조과정을 직접 소개하고 중국내 유통매장에서 한국식품 시음․시식 장면을 실시간으로 팔로워에게 소개하는 프로그램으로 기획했다.
□ 왕홍이 방문한 한국 농식품 현장은 유제품, 포도, 김치, 장류농장과 생산공장 등이며 이즈뽀(一直播)라는 SNS 생방송 플랫폼을 통해 방송되었다.
□ 한국 방문 프로그램에 참여한 왕홍인 니콜(Nicole)과 샤오청즈텐텐텐은 팔로워수가 각각 322만명과 242만명에 달하는 인기 BJ로 이번 프로그램에서 한국식품의 현장 소개는 물론 한국음식 요리 시연과 네티즌과 즉석 질의응답을 진행하였으며, 회당 평균 약 2천만 명, 8회 동안 누적 기준 약 1억6천만 명이 시청하는 등 폭발적인 인기를 얻었다.
□ 백진석 aT 식품수출이사는 “최근 중국은 휴대폰 보급과 간편결제방식 및 O2O매장 등 확대로 식품유통 분야에서 모바일 마케팅이 급속 확산되고 있다”라며 “앞으로 이러한 중국의 모바일 환경을 고려하여 왕홍을 활용한 홍보 및 O2O매장 연계 판촉 등을 마케팅을 강화하겠다”고 밝혔다.□ (참고사진) 1. 한국 김치공장을 방문을 생방송하는 샤오청즈텐텐(사진 왼쪽)과 Nicole(사진 오른쪽)
2. 한국 우유공장을 방문하여 시음하는 모습을 생방송하는 샤오청즈텐텐텐
3. 한국 요리 시연을 생방송하는 샤오청즈텐텐(사진 왼쪽)과 Nicole(사진 오른쪽)
4. 한국 샤인머스캣 포도농장을 방문하여 생방송하는 샤오청즈텐텐텐
참고 왕홍연계 홍보 사업개요
사업개요
ㅇ 사 업 명 : 2018 중국 왕홍 연계 한국농식품 홍보
ㅇ 사업기간 : 7월 ~ 9월 / 3개월 간
ㅇ 홍보품목 : 우유. 김치, 포도, 장류(고추장, 된장, 간장)
ㅇ 홍보대상 : 수입식품의 주요 소비군인 중국 젊은 층 온라인 유저
ㅇ 홍보매체 : 이즈뽀(一直播)
