2016년 06월 23일 글로벌 메가 브랜드 ‘도브 (Dove)’가 23일 밤 8시, 90분간 ‘숨결 라이브’ 인터넷 생중계를 통해 소비자와 실시간 소통한다. 이번 생방송은 뷰티 크리에이터 ‘라뮤끄’와 인기 쇼호스트 ‘이솔지’가 함께 진행하며, ‘프로젝트 숨결’ 마이크로 사이트와 도브 공식 페이스북 페이지에서 동시에 볼 수 있다.
소비자들은 유명 뷰티 크리에이터의 생생한 헤어 관리 노하우를 보는 것과 동시에, 실시간 채팅으로 방송에 직접 참여하여 헤어 관련 궁금증을 해소할 수 있다. 또한 방송 중 아름다운 머릿결 댓글 투표, 숨결볼 게임, 즉석 퀴즈 등 다채로운 깜짝 이벤트를 통해 푸짐한 경품이 제공된다.
또 하나의 독특한 구성은, 생방송 중 도브 산소/오일 시리즈 11번가 단독 특별 기획전이 공개된다는 점. 도브는 방송을 통해 제품을 구매하는 고객들에게 추가 체험팩 증정 등 제품 런칭 후 가장 큰 특전을 제공할 예정이다.
유한킴벌리 도브 브랜드매니저 송은주 과장은 “이번 방송은 머릿결에 뷰티 자신감을 불어 넣자는 숨결 프로젝트의 취지에 따라 유용한 정보에 재미를 더했다” 며 “실시간 소통에 능숙한 뷰티 크리에이터와 함께, 인터넷 생중계 방송 중 쇼핑을 연결시키는 새로운 시도를 위해 쇼호스트를 진행자로 선정하였다”고 말했다.
한편 도브는 ‘프로젝트 숨결’ 마이크로 사이트를 오픈하고 다양한 이벤트를 진행중이다. ‘프로젝트 숨결’은 ‘산소로 숨쉬는 볼륨 머릿결’과 ‘오일로 빛나는 광채 머릿결’에서 에서 착안한 캠페인으로, 도브 산소/오일 시리즈로 머릿결에 뷰티 자신감을 불어 넣자는 의미를 담고 있다. 이번 ‘숨결 라이브’ 생중계는 방송 후 마이크로 사이트와 유튜브에서 편집본으로 공개될 예정이다.
2015년 10월 첫 출시된 도브 산소, 오일 시리즈는 도브의 프리미엄 케어 라인업인, 도브 어드밴스드 헤어 시리즈(Advanced Hair Series)로 출시 6개월 만에 누적 판매량 36만병을 돌파하며 도브 헤어 브랜드를 이끄는 대표 제품으로 자리 잡았다. 도브 산소 및 오일 시리즈는 주요 온라인 쇼핑몰과 대형마트, 백화점에서 판매되며, 가격은 샴푸 510mL 13,800원, 컨디셔너 510mL 13,800원, 트리트먼트 210mL 11,000원이다.
프로젝트 숨결 마이크로 사이트: http://dove-event.co.kr
